Αφηνόμαστε στις ενοχές μας και το...απολαμβάνουμε

Πολλοί από μας νιώθουμε ενοχές όταν ευχαριστιόμαστε έχοντας αφεθεί στις αγαπημένες μας απολαύσεις όπως όταν έχουμε ενδώσει στην αγορά μιας ακριβής τσάντας ή όταν παραγγέλνουμε ακόμα ένα ποτό. Δίνουμε το λόγο μας ότι αυτή σίγουρα θα είναι η τελευταία φορά.

Ωστόσο, παρά την αμφιταλάντευση σχετικά με τον πειρασμό και τους όρκους ότι δεν θα υποκύψουμε ξανά, οι καταναλωτές κατ καλήγουν συχνά στο να επαναλαμβάνουν την ίδια ή παρόμοια επιλογή. Μια νέα έρευνα επιστημόνων του Πανεπιστήμιου του Σικάγο και της Πενσιλβάνια εξετάζει την επαναλαμβανόμενη παρορμητική συμπεριφορά παρά την παρουσία της ενοχής. Η έρευνα θεωρείται σημαντική λόγω των αυξημένων περιστατικών κατάχρησης αλκοόλ, παχυσαρκίας και χρεών σε δάνεια.